余额宝向理财产品入口转型 推高收益产品

在销售货币基金大获成功之后，余额宝开始对接其他理财产品，一款对接保险理财的1年期高收益产品投入理财贺岁档，1亿元额度当日售罄。

据悉，1月6日开始发售的“余额宝贺岁专享”项目实际名称为昆仑保险-存乐宝，仅限余额宝用户参与，是一款高收益的保本保底一年期理财计划，产品期限365天，预期年化收益7%。发售当日，该款余额宝贺岁专享理财计划已经售罄。

由于抢购火爆，余额宝理财产品页面上还显示，由于系统原因，本抢购页面自1月6日10:00出现了40分钟购买异常后才恢复。

据了解，余额宝用户专享需要提前将资金转入才能获得购买资格。对上述产品，余额宝用户需要在2013年12月31日至2014年1月5日24点前将资金转入余额宝进行预约，不过转入预约金额与最终购买金额无关，预约期间转入的金额可享受余额宝日常收益。

值得注意的是，在预约期间，余额宝对这款理财计划的介绍并不详尽，除预期收益之外，并未透露这款理财计划的名称、投资范围、投资期间是否可赎回等等问题。

目前，在余额宝贺岁专享页面的下方又出现了“资金转入预约下一次高收益”的广告标语。对余额宝而言，此种方式既可以增加余额宝销量，又能为下一次理财产品预热并促进产品销量。

分析人士认为，在百度和网易分别推出8%和10%的高收益年化产品后，作为互联网金融先驱的余额宝在新年也开始跟进。不过，在目前证监会对互联网基金理财产品高收益、无风险等宣传方式误导投资者进行严厉监管的背景下，此次首发的理财产品并非采用“货币基金+差额补贴”的方式，而是选择了固定期限的万能险理财产品。

同时，此次余额宝尝试进行其他非货币基金的理财产品销售，火爆的销售情况表明作为理财产品的购买入口，余额宝的影响力要远远大于淘宝理财等其他销售渠道。